Seit Monaten testen zahlreiche Social-Media-Agenturen und E-Commerce-Dienstleister Tiktok Shop, eine Erweiterung der Social-Media-Plattform mit Fokus auf E-Commerce. Nun ist es soweit:

Ab dem 31. März 2025 können die laut Tiktok 24,2 Millionen monatlichen Nutzerinnen und Nutzer in Deutschland direkt über die Video-App einkaufen.

Neben Deutschland startet das neue Format auch in Frankreich und Italien.

Tiktok-User haben die Möglichkeit, Produkte von lokalen Händlern, Marken und Creators direkt in der App zu kaufen, die diese in Videos und Livecasts präsentieren.

Zum Start sind unter anderem die Marken About You, Cosnova, Deiters und Nivea (Beiersdorf) mit dabei. Laut Markenverantwortlichen eignet sich das Format für eine Vielzahl an Branchen und Produkten, die sich an Endkunden richten. Der Fokus liegt voraussichtlich auf Bekleidung, Schuhen, Kosmetik, Drogerieartikeln, Lebensmitteln, Lifestyle-Produkten sowie technischen Gadgets und Hardware.

Das Konzept des „Discovery E-Commerce“ soll Unterhaltung, Community und Shopping vereinen, um ein einzigartiges Einkaufserlebnis zu schaffen. Tiktok setzt dabei auf Shoppable Videos, bei denen Nutzer Produkte direkt aus den Clips kaufen können, sowie interaktive Shopping-Livestreams, in denen Marken ihre Produkte präsentieren.

Tiktok-Niederlassung in München

In Ländern wie den USA, Großbritannien und Spanien ist dieses Konzept bereits etabliert. In Großbritannien bieten mehr als 200.000 Händler ihre Produkte auf Tiktok Shop an, darunter viele kleine und mittlere Unternehmen. Laut Unternehmensangaben entdecken heute bereits 67 Prozent der User neue Produkte und Marken auf Tiktok. „Video- und Live-Formate ermöglichen es, deutlich mehr Informationen zu vermitteln als eine statische Produktseite“, erklärt Max Burianek, Leiter von Tiktok Shop Deutschland.

Tiktok Shop kennt man ja bereits in den USA wo viele Menschen darüber einkaufen und verkaufen.

Ich habe mal ein wenig nachgegraben und gelesen, dass der Weltweite Umsatz des Tiktok Shop auf 32,6 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, wo rund 9 Milliarden alleine in den USA umgesetzt werden. Viele kleine Unternehmer sind da sehr aktiv.

Die deutsche Tiktok-Niederlassung wird in München sein, von wo aus Unternehmen betreut werden. Stellenanzeigen hatten darauf bereits im Vorfeld hingewiesen. „Von München aus entsteht ein vielseitiges Angebot mit Produkten internationaler und lokaler Marken. Der Shop bringt das nun zu einem nahtlosen Erlebnis zusammen“, so Burianek.

Von Product Showcase bis Shop Tab

Der gesamte Kaufprozess ist direkt in die App integriert, sodass keine Verlinkung zum Shop des Anbieters notwendig ist. Tiktok bietet zudem eine eigene Logistiklösung an – von der Lagerung und Kommissionierung bis hin zu Verpackung und Versand. Damit müssen Händler keine eigene Logistik aufbauen.

Im Rahmen der Product Showcases können Nutzer Produkte interaktiv entdecken, Bewertungen lesen und ihre Wunschprodukte direkt über das Markenprofil kaufen, ohne die App zu verlassen. Marken haben die Möglichkeit, individuelle Produktsammlungen auf ihren Profilen zu kuratieren.

Zusätzlich wird das Shop Tab eingeführt, eine Art Marktplatz, der in der Navigationsleiste der App erscheint. Hier erhalten Nutzer personalisierte Produktempfehlungen und Angebote. Zudem wird es Shop Ads geben, mit denen Händler gezielt auf ihre Produkte aufmerksam machen können.

Viele deutsche Händler und Marken haben gespannt auf den Start gewartet und sind nun bereit, loszulegen. About You plant zum Beispiel, direkt am 31. März mit den ersten Live-Shows zu starten. Bereits zum Launch werden mehr als 100 Marken über den About-You-Tiktok-Shop verfügbar sein, darunter Adidas, Boss, Calvin Klein, Puma, Tommy Hilfiger, Vero Moda, Skechers, Dr. Martens und Birkenstock sowie Eigenmarken und Celebrity Brands von About You.

Um eine vertrauenswürdige Einkaufsumgebung zu schaffen, setzt Tiktok auf Produktbewertungen, Meldesysteme sowie einfache Rückgabe- und Erstattungsmöglichkeiten. Wie gut das Einkaufserlebnis tatsächlich ist, wird sich aber erst in der Praxis zeigen. Händler, die auf Tiktok Shop aktiv werden wollen, müssen die Shop- und Community-Richtlinien einhalten. Unternehmen aus Deutschland, die ihre Produkte über Tiktok Shop anbieten möchten, können sich im Seller Center registrieren, wo bereits zum Start Anleitungen zur Verfügung stehen.

Man findet das Tiktok Seller Center unter https://seller.tiktok.com/

Schweiz & Österreich

Wann es in Österreich mit dem Tiktok Shop losgeht konnte ich leider nicht herausfinden – aber ich weiss dass Tiktok in der Schweiz bereits Angestellte sucht und somit gehe ich davon aus, dass auch in der Schweiz es im Jahr 2025 irgendwann losgeht. Ich denke so im Herbst 2025.

Fazit

Das sind doch absolut wunderbare News für all die Online Shops und KMU die bereit heute auf der wohl zur Zeit grössten Social Media Netzwerk aktiv sind. Jetzt könnt ihr direkt auch darüber verkaufen. Wie sich die gerade aktive Flutwelle von KI Content auf diese Shops auswirken weiss ich nicht. Ich sehe jetzt schon viele Posts in meiner FYP wo man Frauen und Männer sieht, die in Mundart reden und mir was anpreisen wollen wo man dann schnell merkt, dass alles von Video zu Audio reine KI ist und kein echter Mensch. Ja, soweit ist die Technik bereit im 3. Jahr der Ki – und es wird noch viel schlimmer.

Ich bin gespannt wohin diese Tiktok Reise geht. Ich wünsche euch alle in wenigen Tagen viel Erfolg mit eurem Tiktok Shop

Wirst du auch einen Tiktok Shop machen und darüber was verkaufen? Wenn ja – schickt mir doch euren Link – ich will das auch mal genauer anschauen.