somHeute ist Samstag, die Woche ist also schon wieder um. Mein Höhepunkt in dieser Woche war, mein Besuch an der Swiss Online Marketing Messe 2014 in Zürich. Richtig aufgestellt hat mich die Tatsache, dass, auch wenn dieser Blog noch nicht mal 1 Jahr alt ist, ich überall als Mister Chefblogger vorgestellt oder erkannt wurde. So durfte ich sehen, dass man diesen Blog in der Schweiz wahrnimmt und auch lesen tut. Das freut mich natürlich sehr.

Als ich in dieser Woche an der #SOM14 war, habe ich nicht nur viele interessante Leute getroffen, mit denen ich diese Messen unsicher mache, sondern konnte auch an vielen Messestände sehr interessante Gespräche führen. Als ich da mit Leuten aus dem Inland wie auch dem Ausland geredet habe, habe ich die Gelegenheit auch gleich beim Schopf gepackt um eine kleine Umfrage zu starten. Meine einfache Frage an die Leute war:

Hat dein Unternehmen ein Blog und wird der auch gepflegt?

Als ich dann zuhause war, habe ich die Angaben zusammengetragen und die Firmen selbst mal virtuell besucht. Keine Sorge liebe ausgequetschte Angestellte, ich werde eure Namen und eure Firmen hier nicht veröffentlichen 🙂 Auch wens einige von euch verdient hätte…

Nun was ich so erfahren habe, ist sehr interessant und sollte den einen oder anderen Corporate Blog Verantwortlicher zum nachdenken anregen. Vielleicht erkennt ihr euch ja selbst in diesen Resultaten wieder, und wisst nun wo ihr noch eine Corporate Blog Baustelle habt.

Die meisten wissen was ein Blog ist

Etwas was mir gleich am Anfang aufgefallen ist, ist die Tatsache dass ich niemand erklären musste was ein Blog ist. Bis vor wenigen Jahren war das noch ganz anders. Steter Tropfen höhlt eindeutig den Stein!

40% der Unternehmen führen ein Blog

Die Swiss Online Marketing Messe ist ja eine Messe für die Digitale Welt. Darum war ich sehr erstaunt, dass nur 40% der Unternehmen ein Blog führen. 60% haben also kein solches Instrument. So ein Resultat würde ich an der OLMA (Grossmesse in St.Gallen) erwarten. Da dort viele Bauern und Ländliche, traditionelle Unternehmen zu finden sind, und nicht an einer Digitalmesse. Irgendwie sehr peinlich! Hier gibts noch viel zu tun. Die Anfangsängste scheinen hier noch überhand zu haben bei den meisten Unternehmen.

Die meisten der Firmenblogs werden ohne Konzept geführt

Von den 40% bloggenden Unternehmen haben die wenigstens ein sichtbares Blogkonzept. Meistens schreiben Sie auch nicht selber, und liefern keine eigenen Themen, sondern schreiben nur von Digital Fachzeitschriften ab oder verbloggen nur medialausgeschlachtete aktuelle Themen.

Storytelling ist unbekannt

Ich habe die Unternehmen dann auch gefragt, was ihre Blog-Story sein soll und ihre Zielgruppen. Egal ob der Interviewte nur ein Messemitarbeiter war oder der Chef des Unternehmens, viele schauten mich an als ob ich Antennen auf dem Kopf und Marsianisch geredet habe. Die Fragezeichen in ihren Augen konnte man sprichwörtlich sehen.

Dialog mit Blogbesucher ist unerwünscht

Als ich mir zuhause dann diese Blogs selbst genau angeschaut habe, musste ich sehen, dass viele Corporate Blogs überhaupt nicht darauf anzielen ein Dialog zu öffnen und zu fördern. Sondern die meisten Corporate Blogs „plappern“ nur vor sich hin und dann fertig.

Unternehmen die ich schon beraten habe, werden jetzt gleich lachen, denn das was ich als nächstes sage kennen sie bereits!

Viele Unternehmen, verwechseln den Blog mit einem Pressemitteilungsportal. Oft kann man nämlich in ihren Corporate Blogs Dinge lesen wie „Ich bin der Beste, der Schönste, meine Produkte sind die Geilsten und alle anderen Firmen sind Schrott“. Solche Selbstbeweihräucherungsmantras haben in einem Corporate Blog nichts zu suchen!

Fazit

Es ist schön zu sehen, dass Blogs und Corporate Blogs langsam in den Köpfen der Unternehmen angekommen ist. Leider ist bei den meisten Corporate Blogs keine rote Linie sichtbar und ein Dialog mit den Kunden scheint viele Unternehmen mehr zu erschrecken als anzuspornen. Oft wird der Blog auch nicht nachhaltig (ich weiss ein doofes Wort) geplant, und man kann genau sagen, wann der oder die Corporate Blog Verantwortliche das Unternehmen oder die Verantwortung gewechselt haben. Meistens gibts dann ein richtig grosser Grand Canyon zu bestaunen und es dauert Monate bis sich so ein Blog von so einem Wechsel sich wieder gefangen hat.

Ich persönlich überlege mir seit der Messe ernsthaft ob ich bei der nächsten grossen digital Messe, der Suisse-Emex (Messe für Event und Marketingbranche) ein Messstand machen soll zum Theme Corporate Blogs. Diese Idee hat sich in mein Kopf eingenistet und lässt mich nicht los 🙂

Es gibt also im Land der Corporate Blogs noch viel zu tun !





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